深圳外觀設(shè)計(jì)不是藝術(shù)創(chuàng)造，它有太多的限制條件，還要考慮使用過(guò)程中的意外情況。如下圖所示，我將外觀設(shè)計(jì)的限制因素分為四大塊，分別主體結(jié)構(gòu)、流行趨勢(shì)、差異性和企業(yè)形象。這4點(diǎn)分別制約了外觀設(shè)計(jì)的四大特征：基本形態(tài)和人機(jī)交互(形式與位置)、造型風(fēng)格和CMF、個(gè)性化、家族化。(我個(gè)人將交互界面設(shè)計(jì)納入造型風(fēng)格范疇。)

　　1.主體結(jié)構(gòu)

　　主體結(jié)構(gòu)就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的核心結(jié)構(gòu)，在新品開(kāi)發(fā)初期的概念開(kāi)發(fā)和選擇階段確定，通過(guò)樣機(jī)進(jìn)行驗(yàn)證和改良。

　　設(shè)計(jì)基本思路:.越注重技術(shù)含量的產(chǎn)品，主體結(jié)構(gòu)越復(fù)雜，對(duì)外觀設(shè)計(jì)需求越低，甚至只需少量的人機(jī)設(shè)計(jì)即可，如機(jī)械設(shè)備;反之技術(shù)含量越低的產(chǎn)品，對(duì)外觀設(shè)計(jì)的依賴(lài)性越大。在主結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，使得整個(gè)產(chǎn)品更符合用戶(hù)審美;優(yōu)化設(shè)計(jì)人機(jī)界面，使其更實(shí)用舒適。科學(xué)的主體結(jié)構(gòu)是好產(chǎn)品的根基，很多學(xué)生產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品乍看還行，但經(jīng)不起推敲，就是因?yàn)橹黧w結(jié)構(gòu)不合理，存在致命缺陷，實(shí)用性幾乎為零，比如機(jī)構(gòu)安全性。

　　2.流行趨勢(shì)

　　這是外觀設(shè)計(jì)最重要的制約因素，主要分為設(shè)計(jì)趨勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì)。設(shè)計(jì)趨勢(shì): 行業(yè)產(chǎn)品整體造型風(fēng)格和CMF發(fā)展趨勢(shì);消費(fèi)趨勢(shì): 主要是目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好變化，如價(jià)格、功能特點(diǎn)等。

　　設(shè)計(jì)基本思路:定期對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)研，及時(shí)準(zhǔn)確把握流行趨勢(shì)，甚至引領(lǐng)趨勢(shì)。

　　設(shè)計(jì)趨勢(shì)獲取途徑: 競(jìng)爭(zhēng)&同類(lèi)產(chǎn)品調(diào)研;咨詢(xún)公司調(diào)研報(bào)告：專(zhuān)家言論。

　　消費(fèi)趨勢(shì)獲取途徑: 產(chǎn)品銷(xiāo)量對(duì)比分析;領(lǐng)先用戶(hù)訪談。

　　針對(duì)產(chǎn)品關(guān)注度最高的某一點(diǎn)或幾點(diǎn)的趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)研，可獲取更明確的設(shè)計(jì)方向，一次為突破口進(jìn)行設(shè)計(jì)效率更高。如只做CMF流行趨勢(shì)調(diào)研。

　　對(duì)于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，其本身就是流行趨勢(shì)的締造者，新品外觀設(shè)計(jì)基本都有一整套成熟體系，且更注重用戶(hù)體驗(yàn)研究。根據(jù)流行趨勢(shì)調(diào)研結(jié)果引導(dǎo)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有助于企業(yè)做出既符合消費(fèi)者審美需求又領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性和新設(shè)計(jì)的感染力共同決定新品的成功幾率。不要僅僅關(guān)注某一類(lèi)產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，其他行業(yè)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)、色彩趨勢(shì)等等都可運(yùn)用到自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。它山之石可以攻玉。

　　3.差異性

　　相對(duì)于現(xiàn)有產(chǎn)品而言新品外觀設(shè)計(jì)具有一定的差異性，現(xiàn)有產(chǎn)品不僅包括競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)品，還包括企業(yè)自身已推出的同類(lèi)產(chǎn)品。在成熟的產(chǎn)品市場(chǎng)中，外觀新穎的產(chǎn)品更容易吸引消費(fèi)者的注意力。

　　設(shè)計(jì)基本思路:差異性是外觀設(shè)計(jì)的雙刃劍，控制的好，能做出個(gè)性亮眼的新設(shè)計(jì)，口碑銷(xiāo)量雙豐收，如iPhone4;差異性過(guò)大，在草圖階段就可能被斃掉或擱置，也可能作為實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品或個(gè)性定制產(chǎn)品小量推出，總之很難成為爆款或者主流;差異性過(guò)小又會(huì)導(dǎo)致新設(shè)計(jì)缺乏新意，甚至被貼上山寨標(biāo)簽，再漂亮的設(shè)計(jì)方案也不會(huì)被采納。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期應(yīng)鼓勵(lì)天馬行空的想法，越是夸張個(gè)性的設(shè)計(jì)，越有助于打開(kāi)思路，最終做出新穎的設(shè)計(jì)方案。這點(diǎn)對(duì)于不斷更新的快消品的外觀設(shè)計(jì)尤為重要。差異性過(guò)大而被斃掉的方案可作為設(shè)計(jì)案例儲(chǔ)備保留，或者直接做成概念產(chǎn)品，注冊(cè)個(gè)外觀專(zhuān)利，發(fā)布出去看看市場(chǎng)反應(yīng)，說(shuō)不定有驚喜。差異性最難把握的是量，同時(shí)最重要的也是量，如何做到收放自如，這只能靠豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

　　4.企業(yè)形象

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是企業(yè)形象最直接的宣傳者，新產(chǎn)品的線(xiàn)條、風(fēng)格、配色等所有外觀要素都與企業(yè)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)相輔相成。未來(lái)樹(shù)立獨(dú)特的企業(yè)形象甚至可以無(wú)視流行趨勢(shì)。這一點(diǎn)在汽車(chē)外觀設(shè)計(jì)上尤為明顯。

　　企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略永遠(yuǎn)是第一要素。一個(gè)成熟企業(yè)的每一款產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)之初就確立了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，包括消費(fèi)群體、風(fēng)格特征、材料工藝、成本預(yù)算、銷(xiāo)售渠道等等，任何一點(diǎn)不符合既定目標(biāo)的設(shè)計(jì)方案會(huì)被直接pass,所以對(duì)于客戶(hù)或上司的設(shè)計(jì)任務(wù)一定要咨詢(xún)清楚。

　　從細(xì)節(jié)入手，熟悉企業(yè)既有產(chǎn)品的風(fēng)格特征。越大牌的產(chǎn)品，細(xì)節(jié)越多，可從線(xiàn)條、倒角、接縫等一系列細(xì)節(jié)開(kāi)始，探尋并總結(jié)品牌的產(chǎn)品特性，往往在探索的過(guò)程中就會(huì)冒出許多思路。

　　在現(xiàn)有熱銷(xiāo)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)形象和流行趨勢(shì)稍作修改，往往是品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)捷徑。業(yè)產(chǎn)品家族化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為設(shè)計(jì)大勢(shì)，形成自己的獨(dú)有設(shè)計(jì)風(fēng)格，并贏得消費(fèi)者的認(rèn)可甚至追求，收獲一大票忠實(shí)的粉絲，使得企業(yè)獲取更高的產(chǎn)品附加值。

　　四大因素，融匯貫通，效率第一!

　　外觀設(shè)計(jì)的一般順序1-2-3-4，且類(lèi)似一個(gè)金字塔,從下往上，逐級(jí)堆砌，直至完成外觀設(shè)計(jì)，最后的企業(yè)形象往往就是打個(gè)LOGO。這種流程走一遍效率很低，僅適用于全新產(chǎn)品的研發(fā)。

　　企業(yè)要根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)對(duì)這4大塊進(jìn)行取舍，如臺(tái)燈、風(fēng)扇燈傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)只要2-3就行，1主體結(jié)構(gòu)已是非常成熟的了，直接用。只能硬件的創(chuàng)業(yè)公司多多關(guān)注1，附帶點(diǎn)2、3也就足夠了。這樣可以最高效的外觀設(shè)計(jì)。

　　最復(fù)雜的是成熟產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，一般要求既要引領(lǐng)潮流，還要符合企業(yè)形象，還只給很短的時(shí)間。對(duì)企業(yè)形象分析和流行趨勢(shì)把握都要非常準(zhǔn)確，這要依賴(lài)定期的企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研或者個(gè)人長(zhǎng)期的市場(chǎng)觀察我一般用的方法是4-3-2，直接從企業(yè)形象開(kāi)始，從細(xì)節(jié)分析企業(yè)既有產(chǎn)品的風(fēng)格特點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)上的新趨勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)。